品牌理念：从混沌到有序出色的品牌理念虽然无形，却能够整合跨媒体、地域和文化的信息。它依然是消费者忠诚度、高效率媒体投放以及整体运营的关键所在。

　　在一个粗放的品牌发展中，品牌理念确保跨时间和跨媒体的一致性。耐克始终秉持“just doit”的精神，无处不在。axe除臭剂向寻求美妙约会的人群承诺“无法抗拒的吸引”，无处不在。

　　品牌理念不仅仅是一种定位声明。它明确了消费者和品牌之间的长期关系，并随着时间的推移始终保持一致。它本质上是交互的，并支持跨数字和模拟媒介的参与。独特的品牌理念源自产品真理，即产品的差异化特性，而品牌真理是通过一致宣传积累了长期资产。例如，多芬香皂包含1/4保湿霜——这是产品真理;强生与柔和特性的长期关联——这是品牌真理。

　　企业创出品牌后，并不能高枕无忧，出于生存与发展的需要，苏州企业文化设计，还需要对品牌进行行之有效的管理。品牌管理应遵循一惯性、差别性、全面性等基本原则。它内涵品牌产品力管理、品牌市场力管理、品牌形象力管理、品牌组织力管理等内容。

　　做好品牌管理工作，专业企业文化设计公司，管理品牌有几大步骤：

　　1、了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意;

　　2、形成企业的长远发展目标及可操作的价值观(文化);

　　3、建立完整的企业识别，专业企业文化设计，并形成维护管理系统;

　　4、确认品牌与消费者的关系，进行品牌定位;

　　5、确定品牌策略及品牌识别;

　　6、明确品牌责任归属，建立品牌机构，组织运作品牌;

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